Els astres del futbol es vesteixen a Tarragona

Pocs botiguers de Tarragona poden presumir de tenir, en la seva nòmina de clients, astres de la pilota com Leo Messi o Arturo Vidal. Aquest, però, és el cas de Fernando Gutiérrez pare i fill. El progenitor, amb més de tres dècades d'experiència al món del comerç, va obrir Blue denim a la part baixa per vendre-hi roba "molt texanera, el que es portava en aquella època", recorda. La segona generació, més avesada a l'ús de les noves tecnologies, ha fet un pas i ha impulsat la venda en línia. I ha estat un èxit. 

Gran impacte a les xarxes

Les xarxes socials, diu, són la clau de l'èxit. D'entrada hi va penjar imatges dels articles disponibles amb la seva corresponent descripció, amb força bona acceptació. Tot va canviar "amb el valor afegit" que suposa que pel local de Pere Martell hi hagin desfilat sempre diversos futbolistes del Nàstic. "Els vaig demanar que es fessin una fotografia amb nosaltres. Allò ho va canviar tot", assegura. Els joves van començar a escriure'ls perquè volien saber el preu d'aquella samarreta o de la jaqueta que lluïen els seus ídols. 

Sense una gran inversió, revela, la pàgina web de l'establiment "funciona sola". En un entorn digital dominat per les 'celebrities' i els 'influencers', el públic segueix altres tendències i consumeix d'altres maneres. És aquesta una qüestió que Gutiérrez pare veu "amb incertesa" tot pronosticant que "potser Internet acabarà sent una màquina de crear aturats" perquè la tecnologia prendrà llocs de feina a la gent. "Podria ser", assevera el fill, que de totes maneres vol aprofitar el dolç moment de Blue denim. "Vull invertir en fer una web nova, més atractiva", avança. 

Actors i cantants

El mercat dels Gutiérrez ja no es limita a la ciutat ni a la demarcació, sinó que és d'abast internacional. "Hem venut i venem roba a futbolistes de tot el continent", celebra el jove. De fet, han rebut comandes de l'Argentina o de Mèxic, i d'estrelles de primer nivell com el 'petitó' del Barça, el millor jugador de tots els temps. Al catàleg de la botiga hi ha unes cèlebres (i exclusives) gorres, de Goorin Bros. Sembla que ser la parella del '10' se'n va enamorar "i ens les va encarregar totes". A 35 euros cadascuna, i amb un estoc de prop d'una quarantena d'unitats, és senzill calcular el preu de la factura. 

"Sí, ens fan comandes molt grans, però de vegades també n'hi ha que miren que els facis un descompte per petit que sigui", matisa el botiguer tarragoní. Tractant-se d'una societat viral, la nostra, altres ídols de la música, el cinema o la televisió també han estat seduïts pels Gutiérrez. Sense anar més lluny, Antonio Orozco és un altres dels habituals a la botiga del duet. "Tot ha canviat molt, és així", apunta el pare amb un punt de nostàlgia. La botiga "de sempre", no obstant això, "no desapareixerà", manifesta. En tot cas, i pel que sembla, haurà de conviure amb la venda per Internet.