Comerç de proximitat explicat al detall

A quina botiga es va instal·lar el primer telèfon de Reus?, A on es troba la caixa registradora més antiga?, Quin comerç és l’únic a on es pot comprar encara perfum a granel de manera tradicional?,… Aquests i moltíssims altres secrets sobre la vida dels comerços al detall de la ciutat es pot conèixer a l’itinerari 'Comerços amb història' que fins el 2 de setembre organitza La teva ruta.com. Amb un recorregut de més de dues hores per nou dels comerços més emblemàtics de la capital del Baix Camp, la guia, Maria del Carme Granados, ofereix una detallada explicació sobre la història, les nissagues comercials i les principals anècdotes d’aquests espais econòmics de la ciutat.

El recorregut s’inicia a la plaça del Mercadal, indret en el qual s’ofereix una breu introducció sobre la importància històrica del comerç a Reus des de l’atorgament medieval per poder celebrar mercats i fires. Amb el suport de fotografies antigues, articles de premsa i la visita als comerços per conèixer els seus racons més pocs freqüentats, Granados explica la història de la botiga de la Casa Navàs, El Barato, la Ganiveteria Cavallé, la Cereria Salvadó, Casa Coder, la sastreria Queralt, Niepce, la farmàcia Cavallé i el Colmado Baró. Tota una immersió en la vida econòmica de la ciutat des de 1790, data de l’espai més antic de la ruta que avui es destina a usos de restauració, fins l’actualitat. De les botigues que es visiten, la Cereria Salvadó té el privilegi d’haver mantingut durant més anys, des del 1835, la mateixa activitat comercial. 

Inevitablement, el pas dels minuts provoca que els visitants reusencs comencin també a compartir els seus records i anècdotes vinculats a aquests espais de tota la vida alhora que en alguns establiments el diàleg amb els mateixos propietaris és molt enriquidor. “Tradicionalment, casa i botiga anaven de la mà”, explica Granados que destaca aquest aspecte en la senyorial botiga Successors de Joaquim Navàs però també en establiments més modestos com la Cereria Salvadó on es pot observar el menjador situat en un altell que permetia als propietaris ampliar l’horari comercial.

Un altre dels punts d’inflexió del recorregut és també la visita a la sastreria Queralt del carrer Monterols on s’observa de manera pràctica la vinculació territorial del comerç reusenc a través d’alguns dels seus clients més emblemàtics: Joan Miró, Joan Rebull o Apel·les Fenosa. Una vinculació que ha permès que, fins i tot, algun lema recent de campanyes comercials s’hagi inspirat en els textos manuscrits que el cèlebre artista Joan Miró va adreçar al seu sastre.

Taulells infinits, façanes amb elegant marqueteria, columnes de ferro ornamentades, claraboies de reminiscències orientals, anuncis del nostre imaginari col·lectiu, calaixos que un dia van ser funcionals i avui decoren,…tresors intangibles d’un passat que la ruta posa en valor i que, molts cops, compta amb la veu de les joves generacions d’aquest llegat comercial. Un llegat en què també es posa en valor els canvis estètics que han sofert els establiments al llarg dels anys i que, lamentablement, no sempre han estat encertats com ara l’ocultació de la façana original de la botiga de la Casa Navàs durant els anys 40 o els freqüents canvis de paviment.  

Reusencs de tota la vida però també persones de fora vila fan ús d’aquesta nova iniciativa cultural que va començar el passat 11 de juliol.